Premier , RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) tarafından sahip olunan ve üretilen bir Amerikan dumansız sigara markasıydı . Premier, 1988'de Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürüldü. İlk ticari ısıtmalı tütün ürünüydü . Ancak, kullanımı zordu ve tatsızdı; sonuç olarak, tüketiciler arasında popüler değildi. Ticari bir başarısızlık, marka RJR için önemli bir mali kayıptı ve hızla piyasadan çekildi.
Tasarım ve geliştirme
Sigaralar geleneksel sigaralara benziyordu, ancak sert bir kasaya sahipti ve aroma boncuklarıyla birlikte yalnızca az miktarda işlenmiş tütün içeriyordu . Sigaranın ucuna bir karbon ucunun yakılması, tütünü ve aroma boncuklarını ısıtarak, minimum duman ve katran olmadan bir nikotin aerosolünün solunmasına izin verir . Artan sigara karşıtı düşünceye tepki olarak geliştirilen Premier sigaralar , hem sigara içen hem de sigara içenlerin etrafındaki insanlar için sigarayla ilişkili sağlıksız yan etkileri azaltmak veya ortadan kaldırmak için tasarlandı. RJR, bu sağlık etkilerinden endişe duyan sigara içenlerin sigarayı bırakmak yerine Premier'e geçmelerini umuyordu .
Ne yazık ki, RJR için, birden fazla test pazarındaki sigara içenler, başta lezzet ve kullanım kolaylığı olmak üzere birçok nedenden dolayı ürünü beğenmediler. Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan bir araştırma, sigara içenlerin %5'inden daha azının tattan hoşlandığı sonucuna ulaştı. Japonya'daki araştırmalar daha da az umut vericiydi: bildirildiğine göre, kullanıcılar tarafından araştırmacılara açıkça "Bunun tadının bok gibi" olduğu söylendi. Sigaraları kükürt kibritleriyle yakmak, kükürt ile karbon ucu arasında RJR'nin kendine ait bir kokuya sahip olmasına neden olan bir reaksiyona neden oldu. CEO F. Ross Johnson , bu kokuyu "bir osuruk gibi" olarak tanımladı. Son olarak, bu cihazların kullanımı sigara içenler için sinir bozucu derecede zordu.
RJR, cihazın bir nikotin dağıtım cihazı olarak yeterince çalışıp çalışmadığını sorgularken , aktivistler onu alaya aldılar . Amerikan Tıp Birliği ve ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) bu cihazın kısıtlanmasının veya bir ilaç olarak sınıflandırılmasının gerektiğini bildirdiler.
1989'da Premier'i geliştirmek ve dağıtmak için tahmini 300 ila 325 milyon dolar harcadıktan sonra, RJ Reynolds cihazı yalnızca aylar sonra piyasadan çekti. Toplam kayıpların 800 milyon ila 1 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor.
Tasarım ve geliştirme
Sigaralar geleneksel sigaralara benziyordu, ancak sert bir kasaya sahipti ve aroma boncuklarıyla birlikte yalnızca az miktarda işlenmiş tütün içeriyordu . Sigaranın ucuna bir karbon ucunun yakılması, tütünü ve aroma boncuklarını ısıtarak, minimum duman ve katran olmadan bir nikotin aerosolünün solunmasına izin verir . Artan sigara karşıtı düşünceye tepki olarak geliştirilen Premier sigaralar , hem sigara içen hem de sigara içenlerin etrafındaki insanlar için sigarayla ilişkili sağlıksız yan etkileri azaltmak veya ortadan kaldırmak için tasarlandı. RJR, bu sağlık etkilerinden endişe duyan sigara içenlerin sigarayı bırakmak yerine Premier'e geçmelerini umuyordu .
Ne yazık ki, RJR için, birden fazla test pazarındaki sigara içenler, başta lezzet ve kullanım kolaylığı olmak üzere birçok nedenden dolayı ürünü beğenmediler. Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan bir araştırma, sigara içenlerin %5'inden daha azının tattan hoşlandığı sonucuna ulaştı. Japonya'daki araştırmalar daha da az umut vericiydi: bildirildiğine göre, kullanıcılar tarafından araştırmacılara açıkça "Bunun tadının bok gibi" olduğu söylendi. Sigaraları kükürt kibritleriyle yakmak, kükürt ile karbon ucu arasında RJR'nin kendine ait bir kokuya sahip olmasına neden olan bir reaksiyona neden oldu. CEO F. Ross Johnson , bu kokuyu "bir osuruk gibi" olarak tanımladı. Son olarak, bu cihazların kullanımı sigara içenler için sinir bozucu derecede zordu.
RJR, cihazın bir nikotin dağıtım cihazı olarak yeterince çalışıp çalışmadığını sorgularken , aktivistler onu alaya aldılar . Amerikan Tıp Birliği ve ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) bu cihazın kısıtlanmasının veya bir ilaç olarak sınıflandırılmasının gerektiğini bildirdiler.
1989'da Premier'i geliştirmek ve dağıtmak için tahmini 300 ila 325 milyon dolar harcadıktan sonra, RJ Reynolds cihazı yalnızca aylar sonra piyasadan çekti. Toplam kayıpların 800 milyon ila 1 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor.
