"Tek kullanımlık Elektronik Sigara" ürünleri yeni değil - uluslararası tütün şirketleri geçmişte "sigara benzeri" ürünler sattı ve bazıları hala satıyor.
Uluslararası şirketler, bu hızla büyüyen pazarın bir kısmını yakalamak için yeni ürünler piyasaya sürdüler.
Şirket pazarlama materyalleri arasında tüketicinin rahatlığını vurgular.
Gençlerin e-sigara kullanımının artması ve "tek kullanımlık elektronik sigara" ürünlerinin bu konuda ne kadar sorumlu olduğu konusunda endişeler var.
Plastik ve lityum pil içeren ürünler genellikle atılır ve çevreye zarar verdiğine dair artan kanıtlar vardır.
Birçok ülkede bu ürünlerin düzenlenmesi veya yasaklanması yönünde çağrılar yapıldı.
Arka plan
2019'dan bu yana "tek kullanımlık elektronik sigara" veya "kullan at elektronik sigara" pazarında hızlı bir büyüme yaşandı ve başlangıçta piyasaya hakim olan Puff Bar , Bidi Stick ve ElfBar gibi bağımsız markalar oldu .
Bu ürünler, medyada geniş yer bulan ve sağlık savunucuları ile politika yapıcıların uyarılarına yol açan artan gençlik kullanımı ve çevresel etkiyle ilgili endişeler nedeniyle tartışmalı olmuştur .
Sigara ve Sağlık Eylemi (ASH), 2022'de Birleşik Krallık'ta e-sigara kullanıcılarının %52'sinin, 2020'deki %7'ye kıyasla %52'sinin “tek kullanımlık esigara” ürünleri kullandığını gösteren anket verilerini bildirdi . tüm e-sigaraların oranı %4'ten %7'ye yükseldi (ürünü daha önce deneyenlerin oranı %14'ten %16'ya yükseldi). 16-17 yaşındakilerin yaklaşık üçte biri bunları denemişti.
Sürdürülebilirlik iddialarına rağmen, uluslararası tütün şirketlerinin (TTC'ler) '4 büyüğünden üçü, bu hızlı büyüyen pazarda rekabet edebilmek için 2022'de yeni tek kullanımlık e-sigaraları piyasaya sürdü ve bunun tüketici talebini karşılamak için olduğunu ve kolaylık arzusunu karşıladığı belirttiler. Ancak, tek kullanımlık elektronik sigaralar yeni değildir, hatta büyük tütün şirketleri için yenidir. Daha önceki ürünler, 'cig-a-likes' olarak anılan sigaralara veya kalemlere benziyordu. 2023'ün başlarından itibaren bu ürünlerden bazıları hala pazarlanıyordu.
Yasaklar ve vergiler için çağrılar
Birleşik Krallık, İrlanda, Estonya, Almanya, Fransa ve İsviçre dahil olmak üzere birçok ülkede "tek kullanımlık e-sigaraların yasaklanması" için çağrılar yapıldı .
Birleşik Krallık'ta bir süpermarket zinciri, Aralık 2022'de tüm tek kullanımlık e-sigaraları mağazalarından kaldırdı. ASH, tek kullanımlık ürünler için belirli bir vergi önerdi, ancak bu, Birleşik Krallık Hükümeti tarafından şimdilik reddedilmiş görünüyor.
Ocak 2023'te İskoç Hükümeti, çevresel etkilerine ilişkin acil bir inceleme yaptırdığını duyurdu.
Mevcut düzenlemeleri uygulamadaki zorluklar
Birleşik Krallık'ta satılan herhangi bir elektronik sigara ürünü, üreticiler ve ithalatçılar tarafından sunulan verileri kontrol etmekten sorumlu olan İlaç ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Kurumuna (MHRA) bildirilmelidir. Bu bilgiler gerekli kontrolleri karşılıyorsa, ürünler MHRA web sitesinde listelenir ve İngiltere pazarında yasal olarak satılabilir. MHRA uyumsuzluk raporlarını inceleyebilirken, yerel Ticaret Standartları yetkilileri (birden çok ayrı yerel makamda), satıştaki ürünlerin MHRA'ya sağlanan bilgilerle eşleştiğini kontrol etmekten sorumludur. Veritabanına çok sayıda yeni ürün eklendikçe bu giderek daha zorlayıcı hale geliyor: 30 Mart 2023'te, MHRA ürün veritabanında "kullan at e-sigaralar" için yapılan bir arama, Ocak 2021'den bu yana listelenen ürünler için 10.000'den fazla artış oldu. İki ayda 1000 yeni giriş oldu, bu haftada ortalama 200 civarına denk geliyor.
ABD'de bazı şirketler, tek kullanımlık e-sigaralarda sentetik nikotinin kullanılmasının, bunların 'tütün' ürünü olmadığı anlamına geldiğini ve bu nedenle ABD Gıda ve İlaç İdaresi'nin (FDA) yetki alanı dışında kaldığını ileri sürmüştür. Düzenlemeyi sıkılaştırma önerileri, ABD e-sigara pazarı lideri JUUL Labs tarafından memnuniyetle karşılandı (o sırada kısmen Altria'ya aitti )
"Yasa dışı olarak pazarlanan ve yasa dışı ürünler ile federal ve eyalet denetiminden kaçmak için tasarlanmış ürünler, zarar azaltmayı ve sorumlu bir e-sigara kategorisini baltalıyor."
Hızlı büyüyen pazar
Tek kullanımlık ürünler için küresel pazarın değerinin 2022'de 5 ila 6 milyar ABD Doları arasında olacağı tahmin ediliyor. Tütün endüstrisi yayını Tobacco Reporter'da yayınlanan analize göre, bu rakamın önümüzdeki 10 yılda üç katına çıkacağı tahmin ediliyor .
2021'de pazar araştırma şirketi Euromonitor International , tüm e-sigaralar ve ilgili ürünler için pazarın toplam değerinin 22 milyar ABD dolarının üzerinde olduğunu tahmin ediyor.
Euromonitor, "kapalı sistem tek kullanımlık e-sigara pazarı" kategorisinde hem eski tarz sigara benzeri ürünleri hem de daha yeni vape bar, puff var tipi ürünleri içermektedir. Tek kullanımlık vape ürünleri için en büyük pazar, 2021'de yaklaşık 1 milyar ABD doları değerinde olan ABD'dir. 100 milyon ABD dolarının üzerinde bir değere sahip olan İngiltere'yi Rusya, Kanada ve Güney Kore izlemektedir.
2021'de küresel olarak yalnızca iki marka, tek kullanımlık pazarın %25'in üzerindeki payına sahipti. 2020'den itibaren satışları kaydedilen EVO Brands'in Puff'ı ve 2019'da piyasaya çıkan Kaival Brands Bidi Stick . 2020 ile 2021 arasında, Bidi Sticks'in pazar payı artarken Puff'ın payı düştü. Euromonitor, her iki marka için de yalnızca pazara hakim oldukları ABD'de satış kaydetti. 2021'de her iki şirket de toplam e-sigara pazarında benzer bir paya (%1,6) sahipti, ancak Mart 2023 itibarıyla EVO'nun ürünleri ABD'de pazar izni almamıştı ve şirket FDA tarafından yaptırım yaptırımıyla karşı karşıyaydı. Philip Morris Uluslararası(PMI), tek kullanımlık bir ürünü ABD dışında pazarlamak için Kaival ile ortaklık kurdu.
İngiltere'de 2021 itibariyle pazar lideri marka ElfBar oldu .
2019'da en küçük kategori iken, 2021'den itibaren küresel tek kullanımlık elektronik sigara pazarı en az diğer e-sigara kategorileri kadar hızlı büyüdü. Diğer veriler, yeniden kullanılabilir e-sigara kullanıcılarının tek kullanımlık, kullan at e-sigaralara geçebileceğini gösteriyor. Bir perakendeci dergisi, Nielsen verilerini bildirdi ve tek kullanımlık esigara ürünlerinin Birleşik Krallık'ta JTI, Imperial ve JUUL ve BAT'ın Motives'in (bu marka tek kullanımlık ürünleri de içermesine rağmen) şarj edilebilir cihaz satışlarını olumsuz etkilediğini öne sürdü .
Eski ürünler – yeni varyasyonlar
Cig-a-likes ve kalem tip esigara şekilleri
İlk olarak TTC'ler tarafından pazarlanan tek kullanımlık cihazlar, genellikle beyaz gövdeli ve taklit filtreli, sigaraya benzeyen küçük sigara benzeri cihazlardı. Nikotin içeren sıvı, yeniden doldurulamayan küçük bir kapta veya kartuşta tutulur ve cihazda şarj edilemeyen bir pil bulunurdu.
Kalem şeklindeki e-sigaralar, bir kalemi veya lazer işaretçiyi andırır ve genellikle sigara benzeridir, ancak genelde sigaralardan daha büyüktür ve daha fazla pil kapasitesine sahiptir. Bu cihazların çoğu yeniden doldurulabilir, ancak TTC'ler tek kullanımlık versiyonlar da satmıştır.
Japan Tobacco International (JTI) , 2015 yılında Logic markasını satın aldığından bu yana ABD'de kalem şeklinde "tek kullanımlık elektronik sigara" satmaktadır.
BAT, Birleşik Krallık'ta yan kuruluşu Ten Motives markası altında "kullan at elektronik sigaralar" satmaktadır . Euromonitor, 2021'de bu markanın satışlarını kaydetmeye başladı. 33 Şubat 2022 itibarıyla Ten Motives web sitesi de BAT'ın yeni bar tipi tek kullanımlık ürününü satıyordu.
Imperial Brands ayrıca ABD'de satışta kalem şeklinde "tek kullanımlık bir e-sigaraya" sahipti. Imperial'ın myblu markası altında satılan şarj edilebilir ürünlerinin çoğu, Nisan 2022'de FDA'dan bir pazarlama reddi emri aldı; bu, bunların ABD'de yasal olarak satılamayacağı anlamına geliyor. Şubat 2023 itibarıyla FDA, Imperial'ın tek kullanımlık ve sigara benzeri şarj edilebilir malzemeleri hakkında bir karar vermemişti.
PMI, e-sigaralara daha az ilgi duyuyor. 2020 yılına kadar ısıtmalı tütün ürünü IQOS'u ve HEETS'i geliştirmeye ve tanıtmaya odaklandı . Şarj edilebilir e-sigara IQOS VEEV (ilk olarak 2020'de Mesh olarak piyasaya sürüldü ) bazı pazarlarda mevcuttur.
Yeni tip ürünler
2022'nin ortalarında BAT ve PMI, iki ay arayla yeni tek kullanımlık esigara ürünlerini piyasaya sürdü.
2022'de BAT, Vuse Go'dan "ilk tek kullanımlık esigara - modern tek kullanımlık elektronik sigara" olarak bahsetti. Şubat 2023'te 24 ülkede satışta olduğunu bildirdi.
Temmuz 2022'de PMI, PMI'nin VEEBA tek kullanımlık esigara ürününü ABD dışında, başlangıçta Kanada'da geliştirmek ve pazarlamak için Kaival yan kuruluşuyla bir anlaşma imzaladı. VEEBA, Mart 2023'te Birleşik Krallık'ta resmi olarak piyasaya sürüldü.
Bunu, Kasım 2022'de Birleşik Krallık'ta tek kullanımlık Blu Bar'ı piyasaya süren Imperial Brands takip etti.
Bu daha yeni ürünlerin tümü, sigara benzeri veya kalem şeklinde değil, çubuk tipindedir.
Salt Nikotin
Diğer birçok e-sigara gibi, Vuse Go , VEEBA ve Blu Bar , da nikotin tuzları kullanır. Bunlar, 'serbest baz, free base' nikotinin asit içinde çözünmesiyle oluşur, bu da daha yüksek dozda nikotinin solunmasını kolaylaştırır ve boğazı daha az tahriş eder. Bu aynı zamanda kullanıcıya nikotin iletiminin hızını ve seviyesini artırabilir, Bu da gençler arasında nikotin kullanmaya başlama, bağımlılık ve kullanım sıklığının artmasıyla bağlantılıdır.
Pazar motivasyonu
Şubat 2023'te BAT, tek kullanımlık esigara pazarındaki büyümenin birkaç ülkede e-sigara pazar payını olumsuz etkilediğini bildirdi. Ayrıca, tek kullanımlık vape ürünlerin satışının, bir dereceye kadar, halihazırda piyasada bulunan diğer BAT ürünlerinin yerine geçebileceğini de belirtmiştir.
BAT'ın Vuse Go'su , şirketin "bugüne kadar pazara sunulan en hızlı esigara konsepti" sloganıyla Mayıs ayında Birleşik Krallık'ta piyasaya sürüldü. Bu, Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık'ta düşen e-sigara pazar payına bir yanıt gibi görünüyor. Vuse Go'yu piyasaya sürdükten sonra Fransa ve Almanya'da BAT en yüksek pazar payını korumayı başardı ve Birleşik Krallık'ta pazar payı istikrar kazandı.
Finans ve dönüşüm direktörü, Haziran 2022'de yatırımcılara yaptığı bir sunumda BAT'ın her yıl yeni ürünler piyasaya sürme niyetini şöyle açıkladı:
“ Tedarikçilerle daha yakın olmak için Çin'de yeni bir merkez açtık, böylece daha güçlü bir inovasyon geliştirebiliyoruz ve bu kategorilerin her biri için her yıl yeniliklerle ulaşma ritmine sahip olduğumuzdan emin oluyoruz. ”
Imperial Brands, yatırımcılara ve analistlere yönelik bir konferansta şunları söyledi: "Gözlemlediğimiz şey, pazarın pod mod sistemlerinden tek kullanımlık ürünlere geçiş yapması değil. Tek kullanımlık büyüme, pod mod tabanlı sistemlerin üstüne çıkıyor”.
O sırada Imperial, "Bunun, teklifin bir parçası olarak uzun vadeli gördüğümüz bir fırsat olup olmadığını açıkça izleyeceğiz" dedi.
Şubat 2022'de PMI, "kullanıcı başına kârın" nikotin poşetleriyle "tek kullanımlık e-sigara" için benzer olduğunun tahmin edildiğini belirtti . Tam olarak bir yıl sonra yatırımcılara başka bir sunumda PMI, “tek kullanımlık esigara”nın “sadakatin düşük olduğu ve işlerin çok, çok, çok hızlı hareket ettiği bir kategori” olduğunu ve tüketici sadakati eksikliğinin “modeli zayıflatabileceğini” belirtti. PMI, tek kullanımlık elektronik sigara ürünlerini "en yüksek etik ve sorumluluk standardı ile karlı bir şekilde" geliştirmeyi amaçladığını belirtti.
Rakiplere karşı BAT lobiciliği
BAT, Reynolds American olarak, rakip ürünlerinin genç insanlar tarafından kullanıldığını öne sürerek satıştan kaldırılması için FDA'da lobi yapmak için bir "vatandaş dilekçesi" kullandı. ABD'li savunucu grubu Campaign for Tobacco Free Kids (CTFK), BAT'ın eylemlerini “utanmaz ikiyüzlülük” olarak nitelendirdi ve BAT/Reynold'un e-sigara markası Vuse'un ABD'de Puff Bar'dan sonra gençler arasında en popüler ikinci marka olduğuna işaret etti. CTFK ayrıca BAT/Reynolds'ın "FDA'nın iki mentol aromalı Vuse ürünü için pazarlama yetkisini reddeden kararını bozmaya çalıştığını - FDA'nın tam da bu ürünlerin gençler için oluşturduğu risk nedeniyle aldığı bir karar" olduğunu kaydetti.
Kolaylık temelli tanıtım ve pazarlama
Tütün firmalarının tamamı web sitelerinde ve kurumsal sunumlarında tek kullanımlık vape ürünlerinden bahsederken tüketici için kolaylıktan bahsediyor.
BAT, web sitesinde kullan at esigara ürünü "hareket halindeki anlar için tasarlanmış" olarak tanıtıyor . Bu, BAT'ın günün farklı “anları” için sigaralar da dahil olmak üzere çeşitli ürünlerini tanıtmasına uygundur .
Şubat 2022'de New York'ta düzenlenen bir tüketici analistleri konferansında (CAGNY) PMI, potansiyel yatırımcılara şunları söyledi:
"Sorumlu bir şekilde pazarlanan tek kullanımlık elektronik sigaralar, ilk kez sigara içen yetişkinler için uygun ve basit bir giriş noktası ve sigarayı bırakan çoklu kullanıcılar için sorunsuz bir seçenek sunuyor. ”
PMI, Temmuz ayında mali sonuçlarını açıkladığında aynı ifadeyi kullanmış ancak “poli kullanıcıları” yerine “reşit sigara içenler” terimi kullanılmıştır. Ayrıca IQOS ve HEETS ısıtmalı tütün ürünleri ile ilgili çoklu kullanımı ifade etti.
Imperial Brands, 2023'ün başlarında potansiyel yatırımcılara yaptığı bir sunumda, tek kullanımlık esigara blu'nun "yeni uygun formatına" atıfta bulundu
Kolaylık veya 'Hareket halinde' kullanım için pazarlanan hızlı hareket eden tüketim malları, genellikle çevresel zararı artıracak şekilde çöpe atılır.
Çevresel Etki
Diğer yeni ürünlerde olduğu gibi, tek kullanımlık e-sigaraların üretimi, yanıcı sigaraların üretilmesine yönelik işleme kıyasla önemli ölçüde daha çevre açısından daha yoğun olan bir dizi işlemi içerir. Bunlar, plastik üretimini, elektronik bileşenler için lityum gibi metallerin çıkarılmasını ve nikotin içeren sıvıların kimyasal üretimini içerebilir.
Tek kullanımlık e-sigaralar elektronik atık olarak sınıflandırılır ve yangın tehlikesini ve çevreye toksik kimyasalların salınmasını önlemek için doğru prosedürler izlenerek atılmalıdır. Bununla birlikte, çoğu evsel atıklara veya çevreye uygun olmayan şekilde atılır. Bu, su yollarında ve toprakta salt nikotin, plastik kasadan mikroplastikler ve yanıcı lityum-iyon piller ve ilgili kimyasallar (ağır metaller, kurşun, cıva) gibi e-likit kimyasallarına yol açar ve vahşi yaşam tarafından tüketilir.
Kâr amacı gütmeyen Material Focus'a göre, her bir tek kullanımlık esigara cihaz pili ortalama 0,15 g lityum içerir ve bu "kritik" ham maddenin tahmini olarak her yıl dünya çapında 10 ton atılmasına neden olur. Ayrıca, kabaca 1,6 milyon ev tipi elektrikli araç şarj cihazı için gereken eşdeğer bakır da içerir. Lityum iyon piller, tek kullanımdan sonra atılmadıysa yeniden şarj edilebilir veya yeni pillere geri dönüştürülebilir.
Birleşik Krallık ve AB'de, herhangi bir elektronik üreticisinin bu ürünler için geri dönüşüm programları sağlama konusundaki yasal yükümlülüğüne rağmen, e-sigaraları uygun şekilde elden çıkarmak, özellikle kendi araçları olmayan kullanıcılar için zor bir süreçtir. TTC, kendi bireysel geri dönüşüm planlarını web sitelerinde tanıtmıştır. Ancak, İngiliz The Financial Times gazetesi tarafından yapılan bir araştırma , Londra'daki süpermarket çalışanlarının bu ürünler için geri dönüşüm planlarından haberdar olmadığını ortaya çıkardı.
İngiltere'deki perakendeciler, kullanılmış e-sigaralar için 'geri alma' hizmeti sağlamadıkları için potansiyel para cezalarıyla karşı karşıya. Retail dergisi Better Retailing , Nisan 2023'te büyük tütün şirketlerinin Birleşik Krallık perakendecilerini ürünlerinin geri dönüşümü konusunda desteklemediğini bildirdi.
Kaynak: TT
Uluslararası şirketler, bu hızla büyüyen pazarın bir kısmını yakalamak için yeni ürünler piyasaya sürdüler.
Şirket pazarlama materyalleri arasında tüketicinin rahatlığını vurgular.
Gençlerin e-sigara kullanımının artması ve "tek kullanımlık elektronik sigara" ürünlerinin bu konuda ne kadar sorumlu olduğu konusunda endişeler var.
Plastik ve lityum pil içeren ürünler genellikle atılır ve çevreye zarar verdiğine dair artan kanıtlar vardır.
Birçok ülkede bu ürünlerin düzenlenmesi veya yasaklanması yönünde çağrılar yapıldı.
Arka plan
2019'dan bu yana "tek kullanımlık elektronik sigara" veya "kullan at elektronik sigara" pazarında hızlı bir büyüme yaşandı ve başlangıçta piyasaya hakim olan Puff Bar , Bidi Stick ve ElfBar gibi bağımsız markalar oldu .
Bu ürünler, medyada geniş yer bulan ve sağlık savunucuları ile politika yapıcıların uyarılarına yol açan artan gençlik kullanımı ve çevresel etkiyle ilgili endişeler nedeniyle tartışmalı olmuştur .
Sigara ve Sağlık Eylemi (ASH), 2022'de Birleşik Krallık'ta e-sigara kullanıcılarının %52'sinin, 2020'deki %7'ye kıyasla %52'sinin “tek kullanımlık esigara” ürünleri kullandığını gösteren anket verilerini bildirdi . tüm e-sigaraların oranı %4'ten %7'ye yükseldi (ürünü daha önce deneyenlerin oranı %14'ten %16'ya yükseldi). 16-17 yaşındakilerin yaklaşık üçte biri bunları denemişti.
Sürdürülebilirlik iddialarına rağmen, uluslararası tütün şirketlerinin (TTC'ler) '4 büyüğünden üçü, bu hızlı büyüyen pazarda rekabet edebilmek için 2022'de yeni tek kullanımlık e-sigaraları piyasaya sürdü ve bunun tüketici talebini karşılamak için olduğunu ve kolaylık arzusunu karşıladığı belirttiler. Ancak, tek kullanımlık elektronik sigaralar yeni değildir, hatta büyük tütün şirketleri için yenidir. Daha önceki ürünler, 'cig-a-likes' olarak anılan sigaralara veya kalemlere benziyordu. 2023'ün başlarından itibaren bu ürünlerden bazıları hala pazarlanıyordu.
Yasaklar ve vergiler için çağrılar
Birleşik Krallık, İrlanda, Estonya, Almanya, Fransa ve İsviçre dahil olmak üzere birçok ülkede "tek kullanımlık e-sigaraların yasaklanması" için çağrılar yapıldı .
Birleşik Krallık'ta bir süpermarket zinciri, Aralık 2022'de tüm tek kullanımlık e-sigaraları mağazalarından kaldırdı. ASH, tek kullanımlık ürünler için belirli bir vergi önerdi, ancak bu, Birleşik Krallık Hükümeti tarafından şimdilik reddedilmiş görünüyor.
Ocak 2023'te İskoç Hükümeti, çevresel etkilerine ilişkin acil bir inceleme yaptırdığını duyurdu.
Mevcut düzenlemeleri uygulamadaki zorluklar
Birleşik Krallık'ta satılan herhangi bir elektronik sigara ürünü, üreticiler ve ithalatçılar tarafından sunulan verileri kontrol etmekten sorumlu olan İlaç ve Sağlık Ürünleri Düzenleme Kurumuna (MHRA) bildirilmelidir. Bu bilgiler gerekli kontrolleri karşılıyorsa, ürünler MHRA web sitesinde listelenir ve İngiltere pazarında yasal olarak satılabilir. MHRA uyumsuzluk raporlarını inceleyebilirken, yerel Ticaret Standartları yetkilileri (birden çok ayrı yerel makamda), satıştaki ürünlerin MHRA'ya sağlanan bilgilerle eşleştiğini kontrol etmekten sorumludur. Veritabanına çok sayıda yeni ürün eklendikçe bu giderek daha zorlayıcı hale geliyor: 30 Mart 2023'te, MHRA ürün veritabanında "kullan at e-sigaralar" için yapılan bir arama, Ocak 2021'den bu yana listelenen ürünler için 10.000'den fazla artış oldu. İki ayda 1000 yeni giriş oldu, bu haftada ortalama 200 civarına denk geliyor.
ABD'de bazı şirketler, tek kullanımlık e-sigaralarda sentetik nikotinin kullanılmasının, bunların 'tütün' ürünü olmadığı anlamına geldiğini ve bu nedenle ABD Gıda ve İlaç İdaresi'nin (FDA) yetki alanı dışında kaldığını ileri sürmüştür. Düzenlemeyi sıkılaştırma önerileri, ABD e-sigara pazarı lideri JUUL Labs tarafından memnuniyetle karşılandı (o sırada kısmen Altria'ya aitti )
"Yasa dışı olarak pazarlanan ve yasa dışı ürünler ile federal ve eyalet denetiminden kaçmak için tasarlanmış ürünler, zarar azaltmayı ve sorumlu bir e-sigara kategorisini baltalıyor."
Hızlı büyüyen pazar
Tek kullanımlık ürünler için küresel pazarın değerinin 2022'de 5 ila 6 milyar ABD Doları arasında olacağı tahmin ediliyor. Tütün endüstrisi yayını Tobacco Reporter'da yayınlanan analize göre, bu rakamın önümüzdeki 10 yılda üç katına çıkacağı tahmin ediliyor .
2021'de pazar araştırma şirketi Euromonitor International , tüm e-sigaralar ve ilgili ürünler için pazarın toplam değerinin 22 milyar ABD dolarının üzerinde olduğunu tahmin ediyor.
Euromonitor, "kapalı sistem tek kullanımlık e-sigara pazarı" kategorisinde hem eski tarz sigara benzeri ürünleri hem de daha yeni vape bar, puff var tipi ürünleri içermektedir. Tek kullanımlık vape ürünleri için en büyük pazar, 2021'de yaklaşık 1 milyar ABD doları değerinde olan ABD'dir. 100 milyon ABD dolarının üzerinde bir değere sahip olan İngiltere'yi Rusya, Kanada ve Güney Kore izlemektedir.
2021'de küresel olarak yalnızca iki marka, tek kullanımlık pazarın %25'in üzerindeki payına sahipti. 2020'den itibaren satışları kaydedilen EVO Brands'in Puff'ı ve 2019'da piyasaya çıkan Kaival Brands Bidi Stick . 2020 ile 2021 arasında, Bidi Sticks'in pazar payı artarken Puff'ın payı düştü. Euromonitor, her iki marka için de yalnızca pazara hakim oldukları ABD'de satış kaydetti. 2021'de her iki şirket de toplam e-sigara pazarında benzer bir paya (%1,6) sahipti, ancak Mart 2023 itibarıyla EVO'nun ürünleri ABD'de pazar izni almamıştı ve şirket FDA tarafından yaptırım yaptırımıyla karşı karşıyaydı. Philip Morris Uluslararası(PMI), tek kullanımlık bir ürünü ABD dışında pazarlamak için Kaival ile ortaklık kurdu.
İngiltere'de 2021 itibariyle pazar lideri marka ElfBar oldu .
2019'da en küçük kategori iken, 2021'den itibaren küresel tek kullanımlık elektronik sigara pazarı en az diğer e-sigara kategorileri kadar hızlı büyüdü. Diğer veriler, yeniden kullanılabilir e-sigara kullanıcılarının tek kullanımlık, kullan at e-sigaralara geçebileceğini gösteriyor. Bir perakendeci dergisi, Nielsen verilerini bildirdi ve tek kullanımlık esigara ürünlerinin Birleşik Krallık'ta JTI, Imperial ve JUUL ve BAT'ın Motives'in (bu marka tek kullanımlık ürünleri de içermesine rağmen) şarj edilebilir cihaz satışlarını olumsuz etkilediğini öne sürdü .
Eski ürünler – yeni varyasyonlar
Cig-a-likes ve kalem tip esigara şekilleri
İlk olarak TTC'ler tarafından pazarlanan tek kullanımlık cihazlar, genellikle beyaz gövdeli ve taklit filtreli, sigaraya benzeyen küçük sigara benzeri cihazlardı. Nikotin içeren sıvı, yeniden doldurulamayan küçük bir kapta veya kartuşta tutulur ve cihazda şarj edilemeyen bir pil bulunurdu.
Kalem şeklindeki e-sigaralar, bir kalemi veya lazer işaretçiyi andırır ve genellikle sigara benzeridir, ancak genelde sigaralardan daha büyüktür ve daha fazla pil kapasitesine sahiptir. Bu cihazların çoğu yeniden doldurulabilir, ancak TTC'ler tek kullanımlık versiyonlar da satmıştır.
Japan Tobacco International (JTI) , 2015 yılında Logic markasını satın aldığından bu yana ABD'de kalem şeklinde "tek kullanımlık elektronik sigara" satmaktadır.
BAT, Birleşik Krallık'ta yan kuruluşu Ten Motives markası altında "kullan at elektronik sigaralar" satmaktadır . Euromonitor, 2021'de bu markanın satışlarını kaydetmeye başladı. 33 Şubat 2022 itibarıyla Ten Motives web sitesi de BAT'ın yeni bar tipi tek kullanımlık ürününü satıyordu.
Imperial Brands ayrıca ABD'de satışta kalem şeklinde "tek kullanımlık bir e-sigaraya" sahipti. Imperial'ın myblu markası altında satılan şarj edilebilir ürünlerinin çoğu, Nisan 2022'de FDA'dan bir pazarlama reddi emri aldı; bu, bunların ABD'de yasal olarak satılamayacağı anlamına geliyor. Şubat 2023 itibarıyla FDA, Imperial'ın tek kullanımlık ve sigara benzeri şarj edilebilir malzemeleri hakkında bir karar vermemişti.
PMI, e-sigaralara daha az ilgi duyuyor. 2020 yılına kadar ısıtmalı tütün ürünü IQOS'u ve HEETS'i geliştirmeye ve tanıtmaya odaklandı . Şarj edilebilir e-sigara IQOS VEEV (ilk olarak 2020'de Mesh olarak piyasaya sürüldü ) bazı pazarlarda mevcuttur.
Yeni tip ürünler
2022'nin ortalarında BAT ve PMI, iki ay arayla yeni tek kullanımlık esigara ürünlerini piyasaya sürdü.
2022'de BAT, Vuse Go'dan "ilk tek kullanımlık esigara - modern tek kullanımlık elektronik sigara" olarak bahsetti. Şubat 2023'te 24 ülkede satışta olduğunu bildirdi.
Temmuz 2022'de PMI, PMI'nin VEEBA tek kullanımlık esigara ürününü ABD dışında, başlangıçta Kanada'da geliştirmek ve pazarlamak için Kaival yan kuruluşuyla bir anlaşma imzaladı. VEEBA, Mart 2023'te Birleşik Krallık'ta resmi olarak piyasaya sürüldü.
Bunu, Kasım 2022'de Birleşik Krallık'ta tek kullanımlık Blu Bar'ı piyasaya süren Imperial Brands takip etti.
Bu daha yeni ürünlerin tümü, sigara benzeri veya kalem şeklinde değil, çubuk tipindedir.
Salt Nikotin
Diğer birçok e-sigara gibi, Vuse Go , VEEBA ve Blu Bar , da nikotin tuzları kullanır. Bunlar, 'serbest baz, free base' nikotinin asit içinde çözünmesiyle oluşur, bu da daha yüksek dozda nikotinin solunmasını kolaylaştırır ve boğazı daha az tahriş eder. Bu aynı zamanda kullanıcıya nikotin iletiminin hızını ve seviyesini artırabilir, Bu da gençler arasında nikotin kullanmaya başlama, bağımlılık ve kullanım sıklığının artmasıyla bağlantılıdır.
Pazar motivasyonu
Şubat 2023'te BAT, tek kullanımlık esigara pazarındaki büyümenin birkaç ülkede e-sigara pazar payını olumsuz etkilediğini bildirdi. Ayrıca, tek kullanımlık vape ürünlerin satışının, bir dereceye kadar, halihazırda piyasada bulunan diğer BAT ürünlerinin yerine geçebileceğini de belirtmiştir.
BAT'ın Vuse Go'su , şirketin "bugüne kadar pazara sunulan en hızlı esigara konsepti" sloganıyla Mayıs ayında Birleşik Krallık'ta piyasaya sürüldü. Bu, Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık'ta düşen e-sigara pazar payına bir yanıt gibi görünüyor. Vuse Go'yu piyasaya sürdükten sonra Fransa ve Almanya'da BAT en yüksek pazar payını korumayı başardı ve Birleşik Krallık'ta pazar payı istikrar kazandı.
Finans ve dönüşüm direktörü, Haziran 2022'de yatırımcılara yaptığı bir sunumda BAT'ın her yıl yeni ürünler piyasaya sürme niyetini şöyle açıkladı:
“ Tedarikçilerle daha yakın olmak için Çin'de yeni bir merkez açtık, böylece daha güçlü bir inovasyon geliştirebiliyoruz ve bu kategorilerin her biri için her yıl yeniliklerle ulaşma ritmine sahip olduğumuzdan emin oluyoruz. ”
Imperial Brands, yatırımcılara ve analistlere yönelik bir konferansta şunları söyledi: "Gözlemlediğimiz şey, pazarın pod mod sistemlerinden tek kullanımlık ürünlere geçiş yapması değil. Tek kullanımlık büyüme, pod mod tabanlı sistemlerin üstüne çıkıyor”.
O sırada Imperial, "Bunun, teklifin bir parçası olarak uzun vadeli gördüğümüz bir fırsat olup olmadığını açıkça izleyeceğiz" dedi.
Şubat 2022'de PMI, "kullanıcı başına kârın" nikotin poşetleriyle "tek kullanımlık e-sigara" için benzer olduğunun tahmin edildiğini belirtti . Tam olarak bir yıl sonra yatırımcılara başka bir sunumda PMI, “tek kullanımlık esigara”nın “sadakatin düşük olduğu ve işlerin çok, çok, çok hızlı hareket ettiği bir kategori” olduğunu ve tüketici sadakati eksikliğinin “modeli zayıflatabileceğini” belirtti. PMI, tek kullanımlık elektronik sigara ürünlerini "en yüksek etik ve sorumluluk standardı ile karlı bir şekilde" geliştirmeyi amaçladığını belirtti.
Rakiplere karşı BAT lobiciliği
BAT, Reynolds American olarak, rakip ürünlerinin genç insanlar tarafından kullanıldığını öne sürerek satıştan kaldırılması için FDA'da lobi yapmak için bir "vatandaş dilekçesi" kullandı. ABD'li savunucu grubu Campaign for Tobacco Free Kids (CTFK), BAT'ın eylemlerini “utanmaz ikiyüzlülük” olarak nitelendirdi ve BAT/Reynold'un e-sigara markası Vuse'un ABD'de Puff Bar'dan sonra gençler arasında en popüler ikinci marka olduğuna işaret etti. CTFK ayrıca BAT/Reynolds'ın "FDA'nın iki mentol aromalı Vuse ürünü için pazarlama yetkisini reddeden kararını bozmaya çalıştığını - FDA'nın tam da bu ürünlerin gençler için oluşturduğu risk nedeniyle aldığı bir karar" olduğunu kaydetti.
Kolaylık temelli tanıtım ve pazarlama
Tütün firmalarının tamamı web sitelerinde ve kurumsal sunumlarında tek kullanımlık vape ürünlerinden bahsederken tüketici için kolaylıktan bahsediyor.
BAT, web sitesinde kullan at esigara ürünü "hareket halindeki anlar için tasarlanmış" olarak tanıtıyor . Bu, BAT'ın günün farklı “anları” için sigaralar da dahil olmak üzere çeşitli ürünlerini tanıtmasına uygundur .
Şubat 2022'de New York'ta düzenlenen bir tüketici analistleri konferansında (CAGNY) PMI, potansiyel yatırımcılara şunları söyledi:
"Sorumlu bir şekilde pazarlanan tek kullanımlık elektronik sigaralar, ilk kez sigara içen yetişkinler için uygun ve basit bir giriş noktası ve sigarayı bırakan çoklu kullanıcılar için sorunsuz bir seçenek sunuyor. ”
PMI, Temmuz ayında mali sonuçlarını açıkladığında aynı ifadeyi kullanmış ancak “poli kullanıcıları” yerine “reşit sigara içenler” terimi kullanılmıştır. Ayrıca IQOS ve HEETS ısıtmalı tütün ürünleri ile ilgili çoklu kullanımı ifade etti.
Imperial Brands, 2023'ün başlarında potansiyel yatırımcılara yaptığı bir sunumda, tek kullanımlık esigara blu'nun "yeni uygun formatına" atıfta bulundu
Kolaylık veya 'Hareket halinde' kullanım için pazarlanan hızlı hareket eden tüketim malları, genellikle çevresel zararı artıracak şekilde çöpe atılır.
Çevresel Etki
Diğer yeni ürünlerde olduğu gibi, tek kullanımlık e-sigaraların üretimi, yanıcı sigaraların üretilmesine yönelik işleme kıyasla önemli ölçüde daha çevre açısından daha yoğun olan bir dizi işlemi içerir. Bunlar, plastik üretimini, elektronik bileşenler için lityum gibi metallerin çıkarılmasını ve nikotin içeren sıvıların kimyasal üretimini içerebilir.
Tek kullanımlık e-sigaralar elektronik atık olarak sınıflandırılır ve yangın tehlikesini ve çevreye toksik kimyasalların salınmasını önlemek için doğru prosedürler izlenerek atılmalıdır. Bununla birlikte, çoğu evsel atıklara veya çevreye uygun olmayan şekilde atılır. Bu, su yollarında ve toprakta salt nikotin, plastik kasadan mikroplastikler ve yanıcı lityum-iyon piller ve ilgili kimyasallar (ağır metaller, kurşun, cıva) gibi e-likit kimyasallarına yol açar ve vahşi yaşam tarafından tüketilir.
Kâr amacı gütmeyen Material Focus'a göre, her bir tek kullanımlık esigara cihaz pili ortalama 0,15 g lityum içerir ve bu "kritik" ham maddenin tahmini olarak her yıl dünya çapında 10 ton atılmasına neden olur. Ayrıca, kabaca 1,6 milyon ev tipi elektrikli araç şarj cihazı için gereken eşdeğer bakır da içerir. Lityum iyon piller, tek kullanımdan sonra atılmadıysa yeniden şarj edilebilir veya yeni pillere geri dönüştürülebilir.
Birleşik Krallık ve AB'de, herhangi bir elektronik üreticisinin bu ürünler için geri dönüşüm programları sağlama konusundaki yasal yükümlülüğüne rağmen, e-sigaraları uygun şekilde elden çıkarmak, özellikle kendi araçları olmayan kullanıcılar için zor bir süreçtir. TTC, kendi bireysel geri dönüşüm planlarını web sitelerinde tanıtmıştır. Ancak, İngiliz The Financial Times gazetesi tarafından yapılan bir araştırma , Londra'daki süpermarket çalışanlarının bu ürünler için geri dönüşüm planlarından haberdar olmadığını ortaya çıkardı.
İngiltere'deki perakendeciler, kullanılmış e-sigaralar için 'geri alma' hizmeti sağlamadıkları için potansiyel para cezalarıyla karşı karşıya. Retail dergisi Better Retailing , Nisan 2023'te büyük tütün şirketlerinin Birleşik Krallık perakendecilerini ürünlerinin geri dönüşümü konusunda desteklemediğini bildirdi.
Kaynak: TT
